Calendário de publicações

Saiba como montar o seu calendário 

O calendário de publicações é uma ferramenta de planejamento que auxilia na organização e gestão dos conteúdos de um determinado período que serão feitos para as redes sociais, blogs e email marketing. Ele faz parte da estratégia de marketing de conteúdo. 

O calendário de publicações é uma ferramenta de planejamento que mostra quando, como e qual rede social, blog ou email marketing receberão os posts. Ele auxilia na organização e gestão dos conteúdos de um determinado período. Dessa forma, terá condições de visualizar sua estratégia de marketing. 

Nesse cronograma, você terá condições de estabelecer as editoriais e a disposição dos temas. Nele, são mostradas as palavras-chave, títulos, resumos, horários e datas. Com isso, você obterá um plano de divulgação único de cada canal para atender as dores de sua persona. Não sabe como fazer? Então, leia este artigo e aprenda. 

Para que serve o calendário de publicações? 

O calendário de publicações tem o objetivo de criar um cronograma dos conteúdos a serem inseridos nas redes sociais e demais mídias. Além disso, veja outros benefícios a seguir: 

Criar conteúdo estratégico 

Com um cronograma é possível desenvolver uma estratégia de marketing de conteúdo de forma que o seu negócio marque presença nas mídias virtuais. Aliás, você fará todas as atividades com antecedência para não deixar nada para a última hora e perder detalhes relevantes, como uma data de comemoração ou tomada de decisão errada. 

Economizar tempo 

Ao trabalhar com antecedência, você poderá realizar outras atividades importantes para a gestão do seu negócio. Inclusive, os seus conteúdos serão de valor, pois você terá tempo para procurar as referências, escrever os textos, fazer os posts e agendá-los. Tudo alinhado com a sua marca. 

Desenvolver uma identidade para a marca 

Ao compartilhar os conteúdos é possível criar uma identidade. Porém, as artes dos posts devem ter um padrão chamando a atenção do público. Ainda, ofertar informações que sejam do interesse e resolvam as dores das pessoas e da persona. 

Por que é importante ter um calendário de publicações para redes sociais? 

Como as possibilidades são muitas para promover conteúdos de valor nas redes sociais, blog e email marketing é imprescindível ter um calendário de publicações para que você não se perca e faça seu negócio crescer. 

Logo, manter essa organização garante a frequência das postagens e a manutenção da estratégia. Se for para blog, você deve alinhar a jornada de compra para obter maior conversão, entre outras vantagens abaixo. Acompanhe! 

Rotina 

O planejamento dos conteúdos auxilia no desenvolvimento dos processos nas fases de produção de conteúdo, fluxo de trabalho e agendamentos. Desse modo, facilita o monitoramento dos resultados para avaliar se você está na direção certa ou se precisa de ajustes. 

Planejamento 

Tendo um planejamento, tanto você quanto a sua equipe trabalharão de acordo com a demanda e os prazos de entrega. Assim, poderão se antecipar na produção de campanhas ou mesmo séries de conteúdos, por exemplo. 

Análise comparativa 

Ainda, conseguirá analisar e comparar editoriais, assuntos, formatos, frequência, horários que foram mais vistos, compartilhados e comentados. Com isso, analisará quais deram mais resultados e empolgaram os seus seguidores. 

Editoriais de conteúdo 

Definida a periodicidade, você deve selecionar as editoriais para intercalar seus conteúdos de forma que eles fiquem agradáveis perante os leitores. Isso promove equilíbrio durante as fases da jornada do cliente e vai direcionando-os para uma ação. 

Gestão de publicações 

Usualmente, as empresas não trabalham somente com uma rede social. Assim, é preciso conhecer o padrão de cada uma para realizar um trabalho eficiente. Por exemplo, o que postar no Facebook não pode ser replicado no Twitter. Dessa maneira, utilizar uma plataforma para fazer a gestão das publicações é essencial, pois em um mesmo local, você terá acesso a todas as mídias. 

Publicações 

Documentar os conteúdos por datas e horários permite que você obtenha dados relevantes sobre eles de forma que podem ser comparados para melhorar a performance dos resultados. Assim como realizar testes para compreender como o seu público consome suas informações. Se isso não for feito, você não saberá o que funciona. 

Como montar o seu próprio calendário? 

Se você é iniciante e não sabe como montar um calendário de conteúdo, é bom seguir as orientações que daremos abaixo. Afinal, ele é a espinha dorsal da sua estratégia para que seus resultados sejam efetivos. Acompanhe nossas dicas! 

#1. Crie uma tabela 

Primeiro, é preciso decidir as editoriais e quais conteúdos serão explicados em cada uma delas. Por exemplo, se o seu negócio é um salão de beleza, você poderá ter como editoria temas como: 

• cabelo: como manter a cor do loiro em casa; 
• depilação: porque após a depilação não é indicado usar cremes ou óleo; 
• unhas: quais são as tendências do verão; 
• massagem: quais benefícios a massagem traz para a mente. 

Em seguida, você poderá pegar um calendário do Excel ou criar um nessa plataforma com datas e cores diferentes. Se você usa mais que uma rede social, separe cada uma na aba que fica no rodapé da planilha. 

Outra opção é usar a agenda do Google para organizar as ideias e planejar o cronograma, o Trello também oferece essa opção, ou seja, ferramentas é que não faltam. Assim, você conseguirá definir quais assuntos serão publicados por semana, se a publicação será em vídeo, foto, live, infográfico etc. 

#2. Entenda seu público 

Pesquise os concorrentes, veja o que eles estão postando e os comentários dos seguidores. Entre em comunidade de sua área para avaliar os assuntos de interesse, sexo predominante, idade média e outras características. 

Dessa forma, você colherá dados relevantes e fará um mapeamento para saber em qual mídia deve estar e que fará sentido para você e seu público. Um exemplo: se você tem um salão de beleza, o LinkedIn não é uma rede indicada e, sim, o Instagram. 

Depois que começar a divulgar os seus posts, as próprias redes sociais têm um painel de métricas com informações relevantes de quem segue o seu negócio. Procure acompanhar os dados e se basear neles para desenvolver as suas táticas. 

#3. Faça uma curadoria 

A curadoria auxiliará no processo a curto, médio e longo prazo. Para isso, existem diversas ferramentas que permitem tirar ideias de assuntos para o seu calendário como Buzzsumo, Pocket, Feedly, sites de notícias, blogs da área, Quora etc. 

Inclusive, se você colocar a palavra-chave tanto no Ubersuggest e quanto no Answer The Public descobrirá as maiores dúvidas dos usuários em relação a determinado assunto. Outra maneira de buscar temas é ver o que as páginas de sua área estão abordando. 

Viu que existem diferentes formas de encontrar conteúdos? Aos poucos, você ficará expert no processo e o que era uma dificuldade, não será mais. 

#4. Utilize templates 

Os templates são artes prontas que agilizam o processo de criação, principalmente, se você não for designer. Neles, você poderá inserir as imagens e os textos que precisar no formato que escolher. Com isso, o seu planejamento será mais ágil e garantirá a frequência deles. Várias empresas disponibilizam esses templates como: Canva, Fotor, Easel.ly, entre outras. 

#5. Avalie a repercussão do conteúdo 

Geralmente, as pessoas ficam em dúvida do que postar, mas um termômetro para entender qual caminho seguir é analisar o engajamento do que já foi publicado em suas páginas. Além disso, você poderá buscar por palavras-chave ou hashtags o que está dando audiência na internet. Inclusive, lembre-se de dar sempre uma olhada nos concorrentes para descobrir qual assunto gerou maior engajamento. 

Outra dica é planejar o marketing da rede social anualmente. Para isso, selecione as datas sazonais que tenham relação com sua empresa e crie posts sobre elas para serem inseridas nas páginas no dia em questão. Aproveite, ainda, datas de vendas como Black Friday ou Cyber Monday. 

#6. Decida a frequência 

As postagens necessitam de uma consistência, logo você deverá decidir se fará posts uma vez por dia ou se será 3 ou 4 vezes na semana. Um detalhe importante é saber o horário em que o seu público está online. Na verdade, o indicado é começar fazendo um teste para observar os dias e horários de maior engajamento. Dessa maneira, você vai ajustando e entregando conforme os dados obtidos. 

Todavia, vale ressaltar que cada plataforma tem o seu próprio algoritmo. Por isso, é importante estudar cada uma para entender como funciona. E não se esqueça que quantidade não é qualidade, pois não adianta publicar 4 posts por dia se eles não forem de valor para a persona. 

#7. Automatize os processos 

Você não precisa ficar subindo as postagens todos os dias. Afinal, é possível utilizar o agendamento do Facebook para programar os conteúdos tanto nessa plataforma como no Instagram. Além disso, você pode usar outro software para fazer a gestão dessas e de outras redes sociais. 

#8. Monitore sempre 

O acompanhamento é fundamental. Por isso, meça o desempenho de suas campanhas e conteúdos nas mídias sociais. Veja o número de curtidas, compartilhamentos, comentários, salvamentos etc. Se for tráfego pago, avalie os números de alcance, impressão, cliques e outros. 

Enfim, se você está começando esse processo agora fique tranquilo. Mesmo empresas com experiência no mercado demoram para acertar o fluxo de trabalho, os designers das postagens e os melhores dias e horários. 

O importante é criar o seu calendário de publicações com antecedência e fazer os ajustes de acordo com o retorno que tem do seu público. Afinal, são eles que vão assimilar o que está interessante ou não. Desse modo, seja flexível e sempre coloque temas atuais para prender a sua audiência. 

Aproveite as dicas e acabe de vez com os bloqueios limitantes que te impedem de crescer profissionalmente. Aceite novos desafios, enfrentar e buscar novos conhecimentos e gerir sua carreira. Se gostou do artigo, curta e compartilhe conhecimento. Gratidão por ler até aqui... 

Implementação: 

Copywriting para mídias sociais - os bastidores da persuasão disfarçada de conteúdo 

Você investe tempo e dinheiro na construção da audiência e depois tem que pagar (de novo) para conseguir falar com as pessoas que você reuniu! É um ciclo interminável de geração de lucro para as mídias sociais, bem difícil de ser interrompido. E quando você descobre a verdade por trás dos bastidores, consegue atuar nas brechas e inverter a lógica: colocando o algoritmo das mídias sociais para trabalhar a seu favor... e não ao contrário, como acontece normalmente. Você vai conhecer as três principais barreiras mentais (que são os mecanismos de proteção que todo ser humano tem), e o papel da persuasão na tentativa de vencer esses obstáculos. Vai entende porque que a "velha copy" só tem o poder de alcançar os níveis mais superficiais da persuasão, e conhecer a estrutura da nova copy: muito mais sofisticada e impactante! Conhecerá também, a arquitetura emocional da persuasão nas mídias sociais e entender como você pode tirar o máximo de proveito desse ambiente, que já foi criado estrategicamente na intenção de persuadir os usuários! Boa leitura...